Um anúncio PPC pode ser um banner ou imagem, um link de texto ou ainda um pop-up que é mostrado ao visitante de uma página cada vez que ele acede à mesma.

Se porventura esse visitante clicar no anúncio PPC então a pessoa que colocou o anúncio na página (provavelmente o dono do site) receberá um valor por esse clique.

Exemplo: Existe um site que fornece anúncios PPC em forma de banner e você inscreve-se nesse site. É-lhe dado o código HTML para colocar na página onde pretende ter o anúncio e você assim o faz. A partir do momento em que o anúncio está visível na página, independentemente se tem muitas ou poucas visitas, de cada vez que clicarem no anúncio receberá um valor pré-determinado.